"Ühise visuaalse identiteedi kasutuselevõtt aitab muuta valitsuskommunikatsiooni ühtsemaks ning toetab põhimõtet, et valitsusasutused töötavad ühtse meeskonnana kodaniku teenistuses," ütles valitsuskommunikatsiooni direktor Inga Bowden. "Ühine visuaalne identiteet muudab suhtluse kodanikega selgemaks, kuna logode kujundus- ja kasutusstiil on ühtne. Samuti on uue identiteedi kasutuselevõtt lihtne, kuna vajalikud näidised ja materjalid on valmis kujundatud."
"Tegemist on seni suurima identiteedivahetuse projektiga Eestis. See puudutab ministeeriume, ameteid ja muid valitsusasutusi, kes hakkavad kasutama oma seniste sümbolite asemel ühist identiteeti. Oleme loonud kõigile valitsusasutustele ühesuguse kujundusega logod ja lisaks enam kui 80 erinevat kujundusmalli või -näidist," ütles visuaalse identiteedi välja töötanud disainimeeskonna loovjuht Kristian Kirsfeldt disainibüroost Velvet.
Ühisele visuaalsele identiteedile ülemineku tähtaeg on 1. jaanuar 2015. aastal. Üleminek toimub järk-järgult - kõik seni valmis toodetud materjalid kasutatakse enne uute loomist lõpuni ära.
Ühisele visuaalsele identiteedile ülemineku ettevalmistused said alguse 2011. aastal seoses otsusega ühendada ministeeriumite veebilehed ühtseks valitsusportaaliks. Seoses valitsusportaali loomisega tekkis vajadus ühtlustada valitsusasutuste visuaalne identiteet. 2011. aasta lõpus korraldati avalik ideekonkurss valitsuslogo leidmiseks. Ideekonkursile laekus 39 kavandit, mille seast saadi ka valitsuslogo ideekavand - Asko Künnapi "Prima Facie".
2012. aasta novembis otsustas valitsuskabinet ühtlustada valitsusasutuste visuaalse identiteedi ja võtta kasutusele kahel sümbolil - riigivapil ja sellest tuletatud kolmel lõvil, põhinev identiteet. Otsuse elluviimiseks määratles riigisekretäri juhtimisel koos käinud töörühm infokandjad, kus tuleb kasutada riigivappi ja kus logo. Samuti loodi riigivapi kujunduses kasutamise reeglistik. 2013. aastal viis riigikantselei läbi disainihanke, mille tulemusena saadi vajaminevad logod ja rakendusmaterjalid.
