Reklaamiseaduse järgi ei tohi reklaami sihtgrupp olla lapsed, kui reklaamitava kauba müük või teenuse osutamine lapsele on keelatud, teatas Tarbijakaitseamet. Samuti ei või reklaamida alkoholi trükises, mis on suunatud peamiselt lastele ja trükise leheküljel, kus avaldatakse põhiliselt lastele suunatud teavet.
Lastele suunatud reklaamiga on tegemist juhul, kui reklaam on otseselt või kaudselt seotud lastega. Reklaam on suunatud lastele muu hulgas näiteks juhul, kui reklaami teostus on lastepärane ehk kasutatakse joonisfilmide tegelasi, lastekaupade tootemarke või kui reklaamitakse lastele mõeldud kaupu või teenuseid. Koolilaada kaubad on kahtlemata mõeldud eelkõige lastele, ühtlasi on sellekohased reklaammaterjalid tihti lastepärase kujundusega.
