Toetusskeemi rahastamiseks on perioodiks 2014–2023 kavandatud Euroopa Regionaalarengu Fondist (ERDF) 24,5 miljonit eurot. Ülejäänud summa on riiklik omafinantseering, selgub ettevõtlusministri käskkirja eelnõu seletuskirjast.
Toetusskeemi eesmärk on tagada Eesti konkurentsivõime ja rahvusvaheline atraktiivsus turismisihtkohana. Tegevuste tulemusena peaks suurenema prioriteetsetelt välisturgudelt saabuvate turistide ööbimiste arv, suurenema lõpptarbijate teadlikkus Eesti turismivõimalustest ning suurenema reisifirmade teadlikkus Eesti turismitoodetest.
Samuti peaks tegevuste rakendamisel suurenema rahvusvahelises meedias Eesti kui reisisihi tuntus ja meediakajastuste arv, paranema külastajate rahulolu turismiinfo kättesaadavusega, paranema turismiettevõtjate ekspordivõimekus ning suurenema avaliku ja erasektori koostöö Eesti turismivõimaluste tutvustamisel. Lisaks peaks plaanide kohaselt paranema Eesti kui turismisihtkoha maine.
Toetusskeemi raames peaks eksportivate turismiettevõtjate hulk kasvama 2023. aastaks 15 700 ettevõtjani. Abi saavate ettevõtjate arv peaks kokku olema 9633. Eesti kui reisisihi kohta peaks 2023. aastaks kokku olema ilmunud 2770 meediakajastust.
Meetmete ning toetavate tegevuste elluviija on Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus (EAS).
